中國人買走全球約46%的奢侈品 近八成消費在境外
今年中國人近八成奢侈品消費在境外 但明年國內奧特萊斯或迎爆發式增長彰化縣銀行貸款利率計算
雖然歐美本土消費進一步復蘇，以及新興國傢消費者興起，但是中國消費者的全球消費力仍然增長迅速，中國消費者仍然是全球奢侈品市場無可爭議的最大買傢。
財富品質研究院最新的《中國奢侈品報告》顯示，2015 年，中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，這也表明中國人2015年仍然買走瞭全球約46%的奢侈品，盡管2015年的中外奢侈品價差幅度比2011年縮小一半至25%左右，但中國奢侈品消費外流依然嚴重。
中外價差幅度4年縮小一半
2015年，全球奢侈品市場依然面臨諸多壓力，但是上述調研顯示，市場總容量仍將達到創紀錄的2552億美元，預計全年增長率將達到11%，相比2014年有一定復蘇和發展，財富品質研究院院長周婷告訴《第一財經日報》記者，“其增長主要來源於傳統高端小眾品牌和設計師品牌，特別是定制類產品和服務的快速發展，而傳統奢侈品牌的增長速度遠遠低於奢侈品行業整體增長速度，相對市場份額進一步下降。”
中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，同比增長9%，按當前匯率計算，約合7400多億人民幣，算上匯率變化，這個數字比2014年足足增加1000億人民幣，這也表明中國人在2015年仍然買走瞭全球約46%的奢侈品。
值得註意的是，中國奢侈品市場占全球奢侈品市場比重由2014年的11%下降到2015年的10%，中國本土奢侈品市場在全球奢侈品市場的占比進一步下降。境外消費則仍然不可抑制地進一步加強，中國消費者2015年境外奢侈品消費將達到910億美元，同比增長超過12%，即中國消費者78%的奢侈品消費發生在境外，消費外流形勢依然嚴重。
2015年，中國政府發佈瞭一系列的消費刺激政策，包括擴大進口促進跨境貿易，進一步降低進口關稅等，上述調研發現，國內外主要品類的奢侈品價差較2011年首次價格調研結果價差幅度50%-60%之間，明顯縮小至價差幅度在20-30%之間。
在政府的政策刺激下，中國消費者2015 年在本土消費額有所回升，預計達到258億美元，同比上升3%，但主要銷售額增長點並不在傳統商場門店，傳統奢侈品零售業繼續遭受重創，奧特萊斯和網購成為最大增長點。
與2014年相比，奢侈品牌業主動采取多種策略(包括打折、降價、促銷等)，以縮小中國市場與其他市場的價格差，以解決中國市場嚴重“倒掛”現象(中國門店淪為廣告牌與展示櫥窗，主要銷售發生在國外)。
盡管在調研中，中國消費者仍認為中國政府稅賦過高是導致國內外價差的最主要原因(38%)，但是眾多受訪者表示經銷商渠道過於復雜(24%)和品牌故意提高中國售價(19%)，無論從實利還是心理角度，都嚴重傷害瞭中國消費者。
明後兩年將是奢侈品關店潮
全球最大的奢侈品牌LV今年關閉瞭其在中國的3傢門店，實際上近幾年來，PRADA在華關閉瞭16傢門店，香奈兒[微博]在華關閉瞭11傢門店，BOSS在華關閉瞭7傢門店。
2015年，對於傳統奢侈品牌是壓力巨大的一年，他們受到瞭前所未有的沖擊和挑戰，這種挑戰表面看是新興品牌，特別是設計師品牌、定制品牌和輕奢品牌等的快速發展，其實核心是消費者消費心理的進一步變遷。
雖然各大奢侈品集團銷售額2015年，仍在增長，但是增長已經明顯放緩，並且庫存積壓嚴重，打折和變相打折成為常態。同時，傳統奢侈品牌除瞭暫緩開店速度之外，對效益不好的門店已經開始進行關店，預計2016年至2017年將是奢侈品牌關店數量最多的兩年。
關店的同時，奢侈品牌也將對現有門店進行一定的改造，增加現有門店規模和功能，將傳統門店向生活方式體驗和定制中心轉變，很多品牌力求通過這種轉變將自己由產品供應商變成服務供應商，並讓自己最終成為全方位生活方式定制品牌，實現商業模式由B2C到C2B到轉變。
定制業務在2015年快速發展，目前定制業務占整個奢侈品行業的比重已經達到20%，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服務。奢侈品定制服務類互聯網項目成為2015年最大的創業亮點，2015年共有400多個各種類別的主推定制服務的互聯網平臺項目上市，但是規模都很小。
雖然很多品牌在2015年放緩瞭門店開設速度，甚至關閉瞭一些店面，但是因為電商和奧特萊斯等新流通渠道的快速發展，使很多消費者可以有更多機會接觸並購買到奢侈品，甚至是更低價格的奢侈品，渠道大眾化也正進一步加速奢侈品牌大眾化。
2015年，也是中國奢侈品電商最受資本青睞的一年，幾乎所有的奢侈品電商都獲得瞭數額較大的風險投資，但是，投資並沒有讓這些奢侈品電商獲得飛速發展，無穩定貨源，流量成本高等仍然困擾著信用貸款房貸刊登信貸年息中國每一個電商。
因為消費者的諸多困擾，中國奢侈品電商正在失去中國這個巨大的消費者市場，中國高資產人群中隻有4%把中國本土奢侈品電商作為網購奢侈品的主要渠道，而44% 和27%傾向於選擇品牌官網和國外奢侈品電商，海外代購也擁有19%的市場占有率，中國奢侈品電商前途堪憂，面臨窘境。
市場變遷與中國奢侈品增長點
實際上，中國奢侈品市場正經歷重大的變遷。在周婷看來，第一，新媒體將進一步搶占奢侈品行業廣告份額，同時奢侈品牌也將進一步大范圍削減傳統時尚媒體，特別是紙媒的預算。第二，國際奢侈品牌的中國管理團隊將進一步更換，奢侈品牌中國區管理將逐步去高管化，總部將進一步加強對中國市場的直接管理。第三，傳統商業零售地產將繼續“去零售化”，體驗和服務將成為傳統商業零售地產的核心價值取向。第四，中國政府2016年將進一步加大進口關稅調整力度，並且利用各種政策手段限制境外購物，以促進中國本土消費增長。第五，2015年雖然隨著境外旅遊人數激增，中國消費者境外奢侈品購物達到最高點，但是並不具備後期繼續增長的能力和機會，2017年將出現明顯的消費回流，其中奧特萊斯和電商將成為拉動內需主要方向。
與此同時，中國奢侈品市場依然存在不少增長機會，周婷表示，首先，高端、小眾、定制品牌將進一步大行其道並獲得更多發展機會，特別是那些擁有悠久歷史、獨特工藝與原材料優勢，並且已經擁有一定客戶基礎的品牌。
其次，奧特萊斯在2016年將繼續爆發式發展，並一定程度取代傳統高端百貨業的霸主地位，傳統高端百貨在2016年將進一步轉型為生活方式服務中心，餐飲服務等非零售業態將進一步加大比重。第三， O2O與C2B將徹底改變傳統奢侈品零售模式，中國市場將產生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業，基於大數據和互聯網的會員制綜合服務企業將成為奢侈品市場的未來亮點。
第四，定制仍然是2016年最大的創桃園桃園房貸業機會，基於大數據思維的定制服務類創業項目將進一步井噴式發展，但同時定制平臺類項目的競爭和整合也會加劇，將出現幾個具有未來競爭力的大型定制服務平臺雛形，BAT等互聯網巨頭也將大范圍進入定制領域，並成為未來定制服務平臺的主力軍。第五，2016年消費升級將成為和產業升級一樣熱門的商業話題，將有更多資本湧入消費升級領域，高端生活方式領域將獲得更大、更多發展機會。
新聞來源http://finance.sina.com.cn/china/20151125/115623847997.shtml
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